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如何打造效果的好的户外广告?

文字:[大][中][小] 2014-11-27    浏览次数:4454    
  户外广告由于其地理位置上贴近目标顾客的特点以及廉价的成本,为很多商家争相采用。问题在于,也很有可能没人注意到你的户外广告牌。想一下,你每天会视而不见地走过多少户外广告牌?但是也有些广告却如雷灌顶迎面而来,想看不见都不行。下面我将解释其中的差别所在。
  首先我们要对相关术语进行简单的介绍。“广告牌”通常指两种大小不同的广告板。其中最常见的是30张的招贴板,规格为12英尺×24英尺,招贴板通常以类似于墙纸的条纹状出现,招贴时间一般为30天。大多数社区都布满各种招贴板,每月的广告费用外加印刷费为350美元到650美元不等。如果你只印少数几个的话,印刷费是很贵的,但是如果总量超过了一定数量,那么每个招贴板的费用大约为85到125美元。
  如果你需要广告的东西并没有什么时间性,而且也不在乎广告地点,那么你可以和户外广告公司谈判,争取以折扣价买下剩余地点的广告,通常在市价的基础上打5到6折。购买剩余地点的广告,必须要考虑到广告公司仓库里剩余的广告板,给广告公司自行做主的权利,不需要征求你同意广告公司就可以自行给你打广告。总体来说,如果你愿意吃剩下的东西,那剩余广告就是上上之选,但是如果你想自己点菜,那就得多出钱。
  招贴板的最大优势在于,它们在一个地方只待30天。其中一个原因在于,如果广告时间太久,观众习惯了一个广告的话,往往就会对它视而不见。如果换了一个广告,观众马上就会注意到,这就是其原因所在。通常30天内,观众就会习惯一个广告,对它视若罔闻。如果广告公司劝你在一个地方做30天以上的广告,那就坚决跟对方说不。而且,如果没有人急等着用你的地方做广告的话,你很有可能还会在30天以后继续保留自己的招贴广告。
  第二种广告牌叫做布告板,规格为14英尺×48英尺,布告板要远比招贴板大,类似于电影屏幕和电视屏幕的比例。布告板不是纸质的,而是由乙烯基制成的广告牌,由一种外观类似于大型喷墨打印机的机器印刷而成。每个乙烯基布告板的印刷价格大约为1500到2000美元。幸运的是,乙烯基布告板的寿命长达至少两年,之后才会开始褪色。
  与招贴板不同的是,布告板的合同时间为12个月,尽管我并不推荐这种方式,除非你的广告是导向性的,例如“右侧直行3个街区”。滚动布告板是较好的广告方式,因为每个月它都将广告移动至新的地点。每月的布告板成本为1000美元到4000美元不等,在人流量高的区域还会更贵。
  说到人流量,不要被所谓的“每日人流量统计”所骗了。在附近某个地方以及高速公路某个地段可能也会出现相同的人流量,但是附近地方的人流量可能是重复出现的那些人,但是高速公路上几乎每天都是不同的人出现。结果可能为,在高速公路上做广告每月的客流量可能是附近地方的50到60倍,尽管所谓的“每日人流量统计”是完全相同的。
  一般来说,广告牌的位置低一点比较好,因为司机的目光总是集中在挡风玻璃的高度。同样,距离道路近一些也比较好,公路右手边比左手边好,因为司机潜意识里总是从右侧观看车流。指望司机朝车流的反方向去看广告牌,这是很愚蠢的。反方向广告牌的唯一目的就是吸引车上乘客的注意力,它的结果也会大大降低。我认为,在相同的地点,左侧广告的阅读量要低于右侧广告的30%。
  现在要说到最难的部分了:广告牌设计必须包括非常具有吸引力的画面,广告语不得超过八个字。新的户外广告商最常犯的错误就是,他们试图宣传较长的广告语,而实际上广告牌的广告语承受度是有限的。找一位经验深厚的户外艺术家来设计广告牌,只有这样才能收到预期的良好效果。
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