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互联网电商瞄上农村市场,京东首创墙体广告下乡

文字:[大][中][小] 2014-11-23    浏览次数:4314    

  “想致富,少生孩子多种树”这类标语想必大家都耳熟能详了,倘若中国电商巨头也去乡下刷墙促销呢?你会不会觉得不可思议!
  确实这样,近段时间,京东商城在官方微博上发了一句标语“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上两张图:一张是纽约时代广场的巨幅广告,而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。新浪微博认证为“京东网上商城”的京东微博“喊”出了豪言壮志。配图中除了一张纽约时代广场的巨幅广告,更引人注目的是红底白字刷在农民家墙上的宣传语:“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东商城。”
  京东618年度大促引发的电商“肉搏战”也带来了很多的话题,其中一个被热议的,是京东跑去美国时代广场做广告了,创下了国内电商的一个“第一次”,有网友则贴出京东在农村田间地头的刷墙广告图,称京东是“高大上”和“屌丝”的合体。
  “洋”“农”结合的落差感,当即引来网友围观。网友“亿邦电商社区”表示:“既有高大上,又有接地气!全方位覆盖的节奏啊!”京东方面表示,目前在重庆的潼南、涪陵、万州、江津等13个区县有刷墙广告。该项目从2013年4季度开始进行,今年3月份基本完成,目前已经在全国100多座城市落地超过8000幅刷墙广告。
  相比京东,淘宝早期也进行了农村广告刷墙。
  去年,网上就曾曝出淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好,赶紧上淘宝”的标语。除此以外,还有百度的“要销路,找百度”、当当网的“老乡见老乡,购物去当当”、360的“孩子只生一个好,安全只用360”以及网易旗下易信的“用易信,省话费”等。当当网方面在接受商报记者采访时则直言不讳地表达出了对农村市场的兴趣:“全民网购是未来趋势,随着网络的深度普及和应用,不排除未来将对农村市场进行进一步宣传和开发。”至于宣传方式,他们则会因地制宜,“只有贴合当地受众触媒习惯,推广效果才能好。”
  互联网进入农村是一个转变的标志。
  “互联网巨头们有此行为,其实也释放出了一个积极的信号。”知名互联网评论家、速途网副总编兼速途研究院执行院长丁道师在接受本报记者采访时表示,“转变的背后是农村网民结构的变化,也可以说是互联网进入农村时代的一个标志。”
  数据显示,近年来我国农村网民在总体网民中的占比保持上升,农村地区是目前中国网民规模增长的重要动力。进村刷墙只是一种营销手段,虽然表面上看起来很“土”,但有时候,这种“简单粗暴”的方法对于农村市场还是很有效的。
  当然,电商进入农村市场,需要注意三个方面:
  一是沟通需求,现在讲究“大数据”,弄清楚目标人群的需求是基础。
  二是产品方面,价格、类型、设计都要迎合当地居民的实际需要。
  三是,最重要的,那就是物流,商品的配送问题。
  互联网电商时代,虽然广告宣传已经打进了农村市场,但是还要要靠自身的服务和产品水平来获得农村用户的青睐。

 

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